28 de nov. de 2023 10 min read

TOP 🔝👉 César Aparicio (@eCesarAparicio en Twitter / 𝕏) al Desnudo (no literal) 🔥

Don César Aparicio (@eCesarAparicio en X / Twitter) es, además de bohemio y soñador, un tío que hace cosas: cosas SEO en Cráneo Previlegiado (sí, con "E"), cosas en su nuevo proyecto TripTahiti y es profesor y ponente TOP (y original) en congresos y eventos de marketing online. Y no solo eso, César es un tipo EXCELENTE en todos los sentidos.

Pero, eso no es lo más importante. Lo más importante es lo que César Aparicio nos va a contar hoy en su TOP al desnudo.

César Aparicio es mi AMIGO desde hace mucho tiempo. Tan amigo como para venir a mi boda (fue un BODORRIO) y a mi súper fiesta de 40 cumpleaños (¡gracias!), y beber "sol y sombra" juntos en SOB, entre otras muchas aventuras. Tan amigo como llamarnos por teléfono para contarnos las penas y algunas cosas "no buenas" por las que pasamos en un momento concreto de nuestra vida (¡gracias!). No fueron las mismas cosas, pero sí fueron cosas parecidas que ocurrieron casi a la vez (el destino es caprichoso). Porque los amigos están para lo bueno y para lo "no tan bueno". Si no, no son amigos.

Conocí a César en una cena del congreso SEO profesional en Madrid en 2011. Le pregunté a qué se dedicaba, me dijo lo que hacía y le contesté: "Ah, entonces eres broker de link building". Y así lo tengo en la agenda:

Tengo bastante memoria, pero poca batería 🥁

Sin más, te dejo con el contenido de mi amigo César. Estoy convencido de que te va a hacer pensar un poco...

⚠️ No dudes en compartir el contenido si lo ves interesante. Pista: lo es.

La historia emprendedora de César Aparicio

Soy César Aparicio y he tenido una vida espectacular, te cuento por qué.

Te lo voy a explicar por partes: algunos puntos clave y su contrapartida, una pequeña biografía, algún consejo, expectativas y algo más que te gustará.

Puntos clave

Éxito

Medir el éxito personal por el volumen de facturación está tan alejado de la realidad como lo puede estar la facturación de los beneficios netos. Creo que el éxito se estima en dinero porque es una unidad de medida contable; tengo más éxito que tú, porque tengo más unidades monetarias que tú. Dicho así, suena absurdo y creo que lo es.

La diferencia entre el éxito empresarial y el personal es que el primero forma parte del segundo, pero el segundo no forma parte del primero. Es decir, para tener éxito personal, tienes que tener éxito empresarial y, además, muchas más cosas. Pero para tener éxito empresarial “solo” basta con que te metas más dinero en el bolsillo, aunque el resto de tu vida sea una ruina.

Leí en su día un estudio sobre la felicidad, el mayor y más completo hecho hasta la fecha y que aún continúa, en el que se remarcaba que el punto clave para ser feliz, más allá del patrimonio, es tener unas buenas relaciones personales. Ahí tomé conciencia de mi éxito personal, patrocinado por mi éxito contable.

Libertad

La libertad es un estado de ánimo. He visto niños pobres libres en un charco y adultos ricos presos de sí mismos en una oficina.

He sido libre… muchas a veces, y así lo considero.

Decía Marco Aurelio que una persona no debe luchar contra su propia naturaleza. Puedo confirmar que cuando no he actuado en base a mi naturaleza me ha ido mal porque sabía que no estaba tomando la decisión correcta. Tú eres como eres, actúa en consecuencia.

Vida

Mejor que vida, buena vida. Todo el mundo habla de cómo ingresar, pero no habla de cómo gastar. Soy obsesivo con la parte de los ingresos como medio para satisfacer mis gastos. Y estos gastos los invierto más en estar con personas que en cosas, con lo que mejoro, como te contaba antes, mis relaciones personales, lo que supone éxito personal y la felicidad.

Realidad

A todo lo dicho hasta ahora hay que ponerle algunos peros. Quizá haya alguna persona que tenga una suerte excepcional (creo mas en la mala suerte que en la buena), pero incluso cuando todo va bien, puede haber momentos malos. Peor aún, momentos malos y largos. Es inevitable, debido a terceros, a ti, a tus hormonas, al tiempo o a lo que sea. Lo importante es el balance final.

Últimamente hago un ejercicio de reflexión sobre mi situación personal que me ayuda a tener perspectiva de mi situación real. Y eso ayuda.

Biografía

Te comentaré alguna cosa que quizá te pueda ser útil.

Tengo una agencia de marketing digital y somos especialistas en SEO que funciona muy bien para nosotros y para nuestros clientes.

Soy economista porque siempre tuve interés en ello, aunque nunca tuve interés en ejercer como tal. Estudié lo que quise, en la universidad que quise y con el propósito que quise. Además, pasé un año en París, que también quería. Un éxito casi todo.

Al poco tiempo de acabar la carrera me fui a Irlanda. Nunca tuve intención de trabajar para nadie, así que creé mi actual empresa. Por aquel entonces me dedicaba solo a una pata del SEO de nombre link building. Nadie en el mercado hispanohablante realizaba esta tarea de manera profesional, fui el primero con todo lo que ello implica. No había prácticamente información en internet al respecto, había que ir inventando la rueda con recursos propios constantemente, etc. Hoy el link building es un servicio muy común, nada que ver con hace 15 años. Al final la empresa funcionó hasta nuestros días. Así que conseguí no trabajar para otros que era mi idea. Éxito.

Durante mis cinco años en Irlanda, hice un receso para estudiar un MBA full time en España. No se podía echar más horas al día. Entraba a las 9:00 a.m. y salía a las 18:00 a.m. hacía los trabajos pertinentes y luego me tenía que poner a trabajar, la empresa no paraba, tenía que pagar los casi 3.000 euros que me costaba al mes. Hacía jornadas entre clase y trabajo, no exagero, de unas 16 horas entre semana, a lo que había que sumar festivos y findes de semana. Recuero que muchos viernes me daba fiebre al quitarme la presión diaria. Además coincidió con una época, por cuestiones de terceros, muy mala. Se me juntó todo. Pero aprendí algo muy importante: tu trabajo es importante, pero el de los demás también. Aprendí a valorar el trabajo de los demás y a rebajar mi ego considerablemente. Al final estudié lo que quise y lo saqué. Éxito.

En 2016 con dos socios, fundamos la primera empresa del mundo que implementaba Inteligencia Artificial para el análisis SEO. Google anunció en octubre de 2016, si no recuerdo mal, que usaban Machine Learning y nosotros en julio de ese mismo año ya estábamos al lío. Hoy todo el mundo habla de la IA y de negocios con IA, nosotros empezamos hace nueve años a evangelizar. Salió mal, la pandemia acabó tras cinco años de trabajo con nuestro primer año con números verdes. Aprendí mucho, alcancé un conocimiento en SEO inigualable, pero el coste económico y emocional fue brutal. Lo pasé mal, tardé años en recuperarme. Esta vez no fue un éxito a pesar de que mi nivel de conocimientos se disparó. Ah, por si fuera poco, entre medias hice un Bootcamp full stack developer de no sé cuántos meses. ¡Vaya época!

Todo lo malo que se gesta despacio necesita tiempo para desaparecer. La empresa de IA cerró en 2020. Lo resolví con trabajo y yéndome casi un año a la Polinesia Francesa, recorriendo un montón de islas como Bora Bora, Tahití, etc. Y de ahí surgió mi último proyecto con pretensiones más comedidas, pero que serán la puerta de entraba a un plan mayor que tengo en mente. Si quieres ver el proyecto (es bastante reciente) entra aquí Triptahiti.com. Técnicamente el sitio es espectacular y el contenido igual. Desarrollo genial, SEO genial. Seguimos trabajando en ello. ¡Por cierto! si tienes una web y me pones un enlace sería genial porque mi idea es competir con Wikipedia, Tripadvisor, Booking y la Página Oficial de Turismo de Tahití. Éxito. [Nota de Dani: ponle un enlace a César: "Al César lo que es del César"]

Mientras tanto, sigo con la empresa de marketing digital y SEO que fundé hace casi 15 años. El nombre es Cráneo prEvilegiado. Sí, con “E”. Cuando le puse el nombre, pensé… pocas veces voy a tener la oportunidad de hacer realmente lo que me dé la gana, así que le pondré Cráneo prEvilegiado. Y así hice. El nombre es un guiño al libro de Luces de Bohemia de Valle Inclán. Ser un bohemio siempre es una virtud. Y al final ha resultado que hecho lo que he querido mas veces que las que no he podido. Éxito.

En el futuro me gustaría prosperar, estoy en ello. Me planteé diez años gloriosos de desarrollo personal en los que vi cosas que no pasan ni en Bola de Dragón y esta década espero que sea la que me dé pie a poner los negocios en su sitio… los primeros como en Google. Así me podré permitir alcanzar algún sueño. Te pongo un ejemplo de las cosas que me gustarían: grabar un documental sobre una isla en el fin del mundo, donde habitaban cerca 40.000 personas y ahora quedan poco más de 2.000, y en las que hay unas tumbas encastradas en la pared de una montaña que aún no han sido investigadas a las que se accede por un camino de piedra abandonado entre la selva y que a medida que se avanza se van descubriendo lugares sagrados y mil cosas más. Ese tipo de cosas.

Antes de acabar te daré algunas experiencias personales que quizá te sirvan:

Emocionales

Muchas veces lo mejor que puedes decir es ¡No!. Si con algo no estás de acuerdo déjalo claro. Puedes tener razón o no pero es tu opinión. Eso se aplica a tu vida personal o profesional.
Si creas un proyecto, lucha todo lo que puedas pero recuerda que todo tiene un precio. Si la ansiedad llama a la puerta, lo suele hacer para quedarse y echarla es complicado ¿Te merece la pena?

Empresariales

Que no te digan que está todo inventado. Puedes ser la única persona del mundo en hacer algo. Eso sí, ser el primero no te asegura nada. Es mas, tendrás que hacer un gran esfuerzo de evangelización del que quizá se aprovechen otros cuando estés agotado por el esfuerzo.
Se puede ganar mucho dinero dándole una vuelta a algo ya inventado y adornándolo con un buen marketing. No hace falta ser la persona más disruptiva del mundo.
Tienes un cerebro para algo, si quieres diferenciarte de los demás, has de hacer algo diferente. Esto parece trivial, pero cuesta mucho.
Si solo trabajas, no tendrás tiempo para pensar. Y de esos pensamientos surgen las grandes ideas, que es donde está el dinero.
Rodéate de gente mejor que tú.

Último

Casi con toda probabilidad, no eres especial. Deja el ego de lado.

Postdata:

Sé que has venido por el morbo del dinero, así que te contaré algo: para formar parte del 1,19 % personas que más dinero ganan en España, éstas han de tener un sueldo bruto de 5701 euros, que son unos 4.000 euros netos al mes. El mi primer año con autónomo pasé de no ganar para poder pagar autónomos (171 euros sino recuerdo mal), a entrar en la lista del 1,19 % y desde entonces hasta hoy. De ahí en adelante, ya no sé en puesto estaré. Lo que sí se, es que si el éxito es del dinero, formar parte casi del 99 % que más gana de España me lo debería haber asegurado, pero no es cierto. Lo que sí es cierto es que ni 4.000 euros al mes te hacen rico, ni formar parte del 99 % es un éxito.