6 de mar. de 2024 15 min read

TOP 🔝👉 Celia Villarino (@CeliaVillarino en Twitter / 𝕏) al Desnudo (No Literal) 🔥

Celia Villarino (@CeliaVillarino en 𝕏 / Twitter) es una tía FANTÁSTICA. Y no digo esto porque sea mi amiga (que también); lo digo porque es así. Celia es una persona que hace cosas (muchas), alegre, atenta y MUY DIVERTIDA. Si la memoria no me falla (que puede ser, aunque es harto poco probable), conocí a Celia Villarino en una edición de SEonthebeach. Celia es la pareja de mi amigo César Aparicio (no podía no poner este link!) y con ambos hemos compartido cenas en Madrid, aventuras varias y el súper finde de mi 40 cumpleaños. Y sin duda compartiremos muchas más cosas.

Sin nada más que añadir, te dejo con la TOP al desnudo de mi amiga Celia Villarino, en la que se presenta y nos cuenta su trayectoria.

¡Muchas gracias Celia por pasarte por The Open Projects! 🤩

⚠️ No dudes en compartir este contenido si lo ves interesante. Ya te adelanto yo que lo es.ste contenido si lo ves interesante.

La historia emprendedora de Celia Villarino

¡Muy buenas! Te doy la bienvenida a esta nueva TOP al desnudo.

Mi nombre es Celia Villarino y sí, quiero ahorrarte la lectura, así que te invito a que escuches el episodio piloto de audio TOP a desnudo:

TE RECOMIENDO QUE LO ESCUCHES

Déjame que me cuele en lo que estés haciendo para presentarme, contarte curiosidades, aprendizajes, un poquito de salseo y alguna anécdota para que te rías… EMPECEMOS.

(Si eres un ser romántico de la lectura y prefieres sumergirte en las letras, aquí tienes también)

Antes de nada, me siento muy honrada al haber recibido el mensajito de mi querido Daniel Peris para formar parte de esta gran iniciativa… Así que, ¡allá vamos! Producción, por favor, musiquita de “9 semanas y media” que empieza mi desnudo :P

Me vais a permitir que haga este contenido, muy a mi manera, contando una historieta 😊

Bien, pues… Érase una vez una joven de 17 años que quería ser actriz. (Probablemente, a quienes me conocen no les sorprenda, ya que soy bastante peliculera jajaja).

En mi casa me recomendaron estudiar “algo que me diera de comer”. Estaba perdida, no sabía qué hacer. Me gustaban muchas cosas: ser astronauta (pero no sabía bien qué hacer para llegar a la Luna), ¡peluquera!, médico, veterinaria, la chica del tiempo… Como ves, todo bastante dispar… Así que, por partes:

comencé ciencias puras (soy hija de ingeniero y médico).
empecé a trabajar en verano en una empresa frente al Museo Casa de la Moneda, donde vendía productos químicos concentrados.
y, aprobé la selectividad gracias a que solicité la revisión.

¡Primera etapa vital, superada! Pero no me sentía motivada para seguir estudiando…

En esa época, gracias al trabajo, descubrí que tenía dotes para la venta y la comunicación. Así que, empecé un módulo de grado superior de Gestión Comercial y Marketing. Me pareció muy interesante como punto de partida, la verdad. Además, hice un prototipo de proyecto de emprendimiento que se llamaba “Limbo”. Se trataba de un espacio multifuncional con gastronomía, arte y coworking junto con espectáculos…Vamos, el preludio de la multitud de bares molones que hay hoy en día en Madrid. Ahora bien, si alguien quiere conocer más sobre el proyecto y nos liamos la manta a la cabeza, ¡que me escriba!

Desde los 17 años trabajo. Siempre me ha gustado sacarme las castañas: he trabajado en diferentes task force vendiendo a puerta fría productos como tarjetas de crédito o contratos de telefonía e internet, también he trabajado como dependienta, como administrativa en un taller de coches, como animadora en campañas de publicidad, de cantajuegos (soy una taza, una tetera…), poniendo copas, bailando, como azafata de congresos, en un vivero y ¡también oficio bodas!…Vamos, ¡que valgo pa´un roto y pa´un descosío (contrataciones por DM :P)

Al acabar el módulo, empecé a trabajar en Ferrero Ibérica. A mis 21 años. Con mi carné de coche recién sacado, me dieron un coche de empresa (Fiat panda 4x4 muy cuco), un ordenador de empresa y era la responsable de zona Madrid centro. ¿Mi cometido? Velar porque los establecimientos (bares, tiendas, panaderías etc…) tuviesen el producto bien expuesto, evitar producto caducado (los chinos solían ser más descuidados para esas cosas), retirar el producto en verano (ya sabes que los bombones Ferrero en verano no se venden), renovar los pedidos que ya tuviesen y vender más referencias de nuestro catálogo.

Tenía mi horario, mi zona y absoluta libertad de acción. Debía reportar al final del día y una vez al mes nos reuníamos los responsables de zona y los jefazos en el hotel Novotel junto a Ifema, y analizábamos el mercado, testábamos nuevos productos (mmm 😉) y definíamos la estrategia del siguiente mes… ¡Era muy guay! además, ganaba un sueldo casi de 2.000 euritos (entre fijo y variable) y me sentía Capitana General 😊

En esta etapa en Ferrero, me harté de Nutella y ¡me cargué de motivación! Entonces, tomé la decisión de que quería ir a la universidad para estudiar Publicidad y Relaciones Públicas. Así que, por un lado, hablé con mi jefe, le expliqué mi decisión y me facilitó por completo el camino (cosa que agradezco) y, por otro, no me daba la nota para la universidad pública porque la selectividad la aprobé raspada. Así que mis padres me ayudaron pagándome una universidad privada que estaba adscrita a la Universidad Complutense. Por eso tengo doble titulación: Publi y RRPP + Comunicación integral (eternamente agradecida, padres).

Me sentía en deuda con ellos. Así que, me marqué un Forrest Gump, pero en vez de correr, estudié y estudié. Era tan empollona que en un examen me daban a elegir entre dos opciones y como me lo sabía todo taaaan bien, hice las dos…¡ESE ES EL NIVEL!

De la uni, me flipaban las prácticas de fotografía, en plató de televisión con el teleprompter y las de radio. Estaba tan implicada que, al acabar la carrera (¡flipa eh!) el rector de la Complu, me concedió EL PREMIO EXTRAORDINARIO DE LA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN DE LA UNIVERSIDAD COMPLUTENSE. Cosa que hoy, me enorgullece mogollón, la verdad :D

Estando en 4º de carrera, empecé las prácticas en Havas Media, la agencia multinacional de medios que se llamaba Media Planning Group. Estuve unos meses en el área de comunicación interna hasta que finalizó mi contrato y no podían contratarme, así que me despedí del equipo. Pero, como soy una chavala muy apañá… Antes de terminar la carrera, estando ya 5ª, me llamó la que era mi jefa ofreciéndome un puesto indefinido (y la sugerencia de dejar la carrera), pero… aposté por terminar mi carrera (cosa de la que me alegro infinito) y negocié para compaginar ambas cosas. Así que entré como becaria a tiempo parcial: universitaria de día y curranta de tarde-noche (con las condiciones económicas -casi nulas- que ello implicaba…)

En Havas hice de todo. Desde inventario de material y cambiar los carteles de los mupis del edificio cuando empecé en comunicación interna, hasta producción de grandes eventos, entrevistas a profesionales y famosos top, gestión de medios e institucional, propuestas para ganar la gestión de nuevas marcas, estrategias de comunicación, con influencers y celebrities… Me encantaba involucrarme y estar en el fango. Sin duda, cuando uno se sumerge de lleno, se aprende y se resuelve sí o sí. Estarás de acuerdo conmigo con que los estudios te aportan disciplina, unos pilares, pero, es gracias a la ACTITUD como se consiguen las aptitudes, ¿no crees?

Pasé por varias áreas: empecé en comunicación interna, luego pasé a dirigir la web corporativa La Comunidad Publicitaria y terminé en PR. Havas para mí fue una ESCUELA en mayúsculas. Conservo grandes amigos y aprendí muchísimo:

A ilusionarme, a resolver y a dar buenos resultados hiciese lo que hiciese.
De cada uno de mis compis, a cómo ser minucioso en el trabajo y a profundizar en cada una de las áreas de una gran multinacional.
Que el mayor potencial de una compañía son los curritos.
También aprendí qué tipo de profesional quiero ser (pero, sobre todo, cual no)
Y que, por el momento, el universo multinacional, no es lo que me pide el cuerpo.

Tras 7 años en Havas trabajando, peleando y riendo (todo en grandísimas dosis), necesitaba un cambio. Como estando allí hice un máster de marketing digital y pilotaba de estrategias de redes sociales e influencers, me apetecía cambiar de sector.

Es entonces cuando empecé como responsable de comunicación y contenido en Internet República. No tenía ni papa de SEO, pero sí de cómo vender proyectos, gestionar clientes, persuadir y coordinar equipo… Así que todo fue yendo viento en popa y triplicamos la cuenta de resultados de mi departamento. (¡Olé por nosotros!)

¿Recuerdas lo que hablaba antes de la implicación? Como anécdota, te contaré que estando en Internet República (IR) una amiga me invitó de público al Hormiguero y me planté con la camiseta de SocialPubli (un producto de Internet República). El caso es que me sentaron en todo el medio y ¡me sacaron para participar! ¿¿Cómo te quedas?? Así que, les regalé publi en pleno prime time (¡de nada!) Me hizo mucha ilusión porque hubo tweets que pedían una sección para mí jajajaj ¿te imaginas.

Hasta que un buen día mi etapa en IR terminó. Esta etapa también me regaló muchas cosas:

Conocer el SEOnthebeach. (eh!)
Sumergirme y aprender de la comunidad SEO que si hay un rasgo que no me canso de resaltar es LA CAMARADERÍA. (gracias!). (Eh!)
Hacer buenos amigos del sector con los que aprendo, me encanta compartir momentos y me río muchísimo. (Eh!)
Y, por supuesto, conocer a mi amor (y jefe) César Aparicio. Como anécdota diré que el día que conocí a César, su fabulosa charla de matrices era tardecito (al menos para mi que llevaba todo el día de cañas) y te puedes creer que ¡ME QUEDÉ DORMIDA! (¡ya desde el principio me dejó rota! Jajajajja)

Es entonces cuando ¡empecé mi andadura en el mundo del paro! Esa sensación que el mundo sigue girando y tú te has apeado. Ese rigor y exigencia que te dan los años de trabajo ¡y que aún sin trabajar te aplicas! Es difícil desaprender a no tener que ser productiva… Así que, con una antigua compañera de Havas, montamos una sociedad y creamos un proyecto de emprendimiento. Se llamaba Najah Experience. Era muuuuy ambicioso.

Se trataba de un proyecto orientado a Emiratos Árabes, para fomentar las relaciones bilaterales entre España y Emiratos Árabes, debido a nuestras raíces culturales comunes y para favorecer la atracción de talento y capital. La idea era crear como campamentos de lujo con jornadas formativas en Granada donde conviviesen españoles y emiratíes.

Bueno, pues desarrollé el naming, logo, el racional, el business plan, la web, lo canales de comunicación, el plan formativo, identifiqué y me reuní con contactos muy TOP emiratíes e institucionales. Tanto es así que nos reunimos dos veces en la embajada de emiratos árabes a materializar el proyecto. (¡Los controles de seguridad para acceder son tremendos! Me llamó la atención que con espejos miran los bajos de los coches).

Pero transcurridos tan solo 7 meses, yo tenía ya unos niveles de ansiedad que daban voces para indicarme que ese no era mi camino, así que, disolvimos la sociedad.

¿Qué aprendí?

Pues que, para emprender y establecer una sociedad, lo ideal es que seas tú únicamente, y si no puede ser así, es imprescindible que lo hagas con alguien con quien tengáis momentos vitales similares y que los objetivos y las energías implicadas sean equivalentes.
Y, al tiempo aprendí, que renunciar no implica fracaso, sino que es serte fiel cuando lo has entregado todo.

Como no podía estar en la quietud, continuaba formándome de manera autodidacta, leyendo un montón sobre SEO, ayudaba a César con algunas cosillas de la agencia y me salieron algunos proyectos como freelance, así que, ¡ni tan mal! Fue en ese momento cuando aunando el deseo por descubrir un país y el SEO identificamos un nicho de mercado: Polinesia Francesa.

César y yo creamos lo que antes se llamaba Destino Polinesia (ahora Triptahiti.com). Se trataba de la única web que había en español que tenía toda la información que te puedas imaginar sobre Polinesia Francesa. Gracias a multitud de sitios en francés, al gobierno francés, informes de coyuntura, la oficina de turismo de Tahití, etc...

Este proyecto fue el pretexto perfecto para vivir el viaje de nuestras vidas: 3 meses, 3 archipiélagos y 14 islas. Monté un buen business plan y me dediqué a vender el proyecto que acababa de nacer con una tendencia y previsión positivas a diferentes colaboradores:

Conseguimos una agencia de viajes que nos subvencionó parte de los vuelos internos (el coste total en vuelos eran 10k, para que te hagas a la idea y nos dio 3k, ni tan mal).
Seguro de viaje top con una cobertura de 100.000 euros por incluir un banner en la web.
Inmersiones de buceo gratuitas a cambio de un post en el blog (muy a la antigua usanza) en cada isla a la que íbamos.
Moto gratis a cambio de citar a la empresa y un enlace a su Facebook.
Reunión en la oficina de Turismo de Tahití (era nuestro principal competidor en las SERPs) para presentarles el proyecto con el fin de establecer sinergias.
2x1 en tirarnos en paracaídas en la isla de Moorea (el coste unitario era de unos 600€)
Entrevista a Okuda San Miguel, el artista español con alcance internacional (que está en la cresta de la ola)
Conocimos al máximo exponente en España de las expediciones españolas en los descubrimientos de Polinesia francesa José Manual Alonso Ibarrola, quien nos aportó muchísima información y nos puso en contacto con personas clave allí como Annie Baert, profesora e investigadora sobre las exploraciones de los españoles en el Pacífico.
Casi conseguimos salir en “Madrileños por el mundo”. Estuve hablando con la productora, presenté el proyecto, les di el programa hecho, pero al final nos pedían pagar los gastos del equipo así que no pudo ser. (pero ¡lo conseguiremos! 😊 )
Casi nos alojamos for free en un hotelazo a cambio de una actuación de telas (sí, me las llevé) pero, al final me pedían un seguro que no tenía. Casi casi 😊

Conseguimos, en nada de tiempo, muy buenas posiciones para las palabras clave "Bora Bora", "Tahití", "Polinesia Francesa", por encima incluso de la oficina oficial de Polinesia Francesa (¡ahí no es nada!)

Con el tiempo Google cambió los resultados que ofrecía y de informacional dio prioridad 100% a comercial, así que rediseñamos toda la web con nuestro desarrollador de confianza Javier Martinez de Ecode, y el resultado lo puedes ver en Triptahiti.com.

No te voy a engañar… Y después de un tiempo fuera de la empresa, empecé a sentir “canguelo” por la idea de no poder volver a subirme al carro… Así que, activé mi sentido arácnido (y mi perseverancia).

Así que un día que fui a cenar al restaurante de la calle la bolsa (es chulísimo, por cierto, aunque cambie el concepto, tienes que ir. Es un edificio con una bóveda súper top) Le pregunté al camarero por el grupo de restauración que gestionaba aquello, y me dijo que era la productora de espectáculos Let´s go (los productores de The Hole - espectáculo que me encanta -) y además me chivó, que iban a abrir un nuevo espacio (el que es hoy el Espacio Delicias) y pensé: ¡date! ¡Van a necesitar un perfil de responsable de marketing!… Así que, al día siguiente, busqué mail, mandé mi CV ofreciéndome para trabajar en su empresa, dado el crecimiento que estaban teniendo… y tras varias llamadas para cerciorarme de que mi CV llegaba a buen puerto, me reuní con ellos y acabé como product manager coordinando todas las áreas implicadas en los espectáculos que estaban de gira ¡El que la sigue, la consigue!

Fue una etapa muy intensa de trabajo y viajes, aprendí muchísimo de un sector para mi antes desconocido, conocí a artistas y compañeros estupendos y disfruté de muchos espectáculos.

Luego llegó la pandemia, y arrampló con ese sector, así que, me mantuvieron en ERE y al estar en los 6 meses de prueba, al final, rescindieron mi contrato y me indemnizaron. Así que, a otra cosa mariposa…

Hoy día, trabajo en Cráneo prEvilegiado. Una de las mejores agencias de SEO nacional e internacional de España, liderada por César Aparicio. Y más allá del cargo, ya que no soy muy partidaria de los cargos rimbombantes (y me podría poner el que quisiera), te diré qué hago, que es más operativo: bien, a grandes rasgos, las propuestas de nuevo negocio (análisis, desarrollo de estrategia, gestión de proveedores -si es necesario-, definición de presupuestos), campañas de Link Building, auditorías -hasta donde llego-, SEO on page, estrategia de contenidos y EEAT, estrategias de reputación online (esto es lo más disfruto) y toda la parte del dinerito (facturación, pagos, trimestres…)

También soy profe en la universidad de alumnos internacionales. Disfruto muchísimo y supuso un gran reto buscar infinidad de ejemplos y montar todas las clases en inglés (¡EN INGLÉS!) Sí, sí, ¡Que doy las clases en inglés! Pero es muy gratificante ver cómo presentan sus proyectos al final del curso como auténticos pros.

No me gusta nada el concepto de examen. Evalúo a los alumnos en función de su asistencia y participación con un 40% y un 60% de la nota final depende de un proyecto que tienen que hacer. Pongo varios papelitos y les pido que escojan a ciegas una marca. Les entrego un briefing y hacemos un juego de role playing en el que ellos son la agencia y yo el cliente. Deben presentarme una propuesta como si se tratase de un verdadero pitch profesional. Tienen que aplicar todo lo que hemos visto durante el curso sobre qué aspectos investigar de una marca, la competencia, el mercado, los potenciales clientes, los frenos o motivadores de los consumidores, la persuasión a través de las historias, copywriting, qué canales emplear para difundir sus mensajes y por qué, qué aspectos SEO deben considerar… Es divertido y 100% práctico para ellos, ya que no solo desarrollan la propuesta, sino que aprenden a cómo vender (se). Y esto es clave para la vida. ¿No te parece?

Y, para terminar, te hago una pregunta… Si tuvieses que explicar quién eres sin indicar tu cargo o a qué te dedicas, ¿qué dirías? Yo creo que me podría describir como una persona risueña, deportista, amante del artisteo, del circo y de la escena. Con mucha imaginación. Con ganas locas por exprimir la vida, dispuesta a todo tipo de planes, amante de mi familia, amigos, de la gente que mola, de la adrenalina y de las pequeñas cosas como una buena charla y la cerveza fresquita.

Y, al fin de cuentas, también soy un poco actriz. Ya que si ser actriz es atender a tu público para transmitirle una historia desde la verdad… Comunicas, eres el canal del mensaje. Con mi trabajo, trato de captar la atención de espectador, en este caso el cliente, donde también hay análisis, adecuación del mensaje, también hay una historia y un canal. Eso también es interpretación. Así que al final soy también actriz 😊

Me gustaría cerrar esta TOP, aludiendo a la última campaña de exterior de Netflix, “Vive cada día como si te fuésemos a hacer una serie”.

Muchas gracias por acompañarme hasta aquí. Espero no haber sonado muy con voz de moco porque estoy con buen catarro (¡normal! con tanto desnudo…), que te hayas entretenido y ¡hasta la próxima TOP al desnudo! ¡quizá seas tú!

Un abrazo

PD: cuando escuchas TOP, ya no hay STOP :P

FIN

HAZ CLIC AQUÍ PARA ESCUCHAR ESTA TOP AL DESNUDO